CUIDADO CON EL USO DE LOS ROLES DE GENERO Y EL VOTO FEMENINO.

Después de Ronald Reagan que obtuvo 58 % del voto popular de las mujeres ningún otro candidato ha obtenido unas cifras comparables, ni Obama, que casi llega con el 56 % en las últimas elecciones. En esas elecciones no había ninguna  candidata, pero en estas sí.

Se suponía que  Hilary Clinton iba a arrasar entre las mujeres, y desde luego sus asesores estaban convencidos, pero no llego ni al 54 % de la mujeres,  un poco menos que Obama.

Parece que a sus asesores  se les olvido que en Estados Unidos hay mujeres conservadoras  y muy conservadoras  con independencia de  su origen y raza , que  no todas la mujeres son “feministas” o tienen un  alto nivel cultural ,  o simplemente son feministas conservadoras. Lo cierto es que salvo en las mujeres de color que votaron de forma muy importante a Clinton el resto, incluidas latinas dieron un importante apoyo a Trump.

Según los titulares periodísticos Trump  gano entre los hombres blancos y con bajo nivel de estudios. ¿ Pero solo varones? . Sus madres y esposas, parejas e hijas también votan, y a lo mejor también le votaron a pesar de sus  comentarios misóginos. Porque  el hecho de las promesas de volver a tener una mejor calidad de vida para ellas y su familia con medidas que seguramente se cumplan parcialmente  en lo económico  son un potente aliciente.

Los asesores no tuvieron en cuenta que los roles de género  que están instaurados en nuestro sistema límbico, como consecuencia del aprendizaje en sociedad y que   determinan nuestras acciones y expectativas. Seguimos   trabajando con el “cliché” , que es la  metáfora estereotípica  en  del arte, la literatura o el cine, en el que los personajes o situaciones son predecibles, y a sus “células grises” les  ayuda a no tener que pensar, y dar por racional, lo que puede o no puede serlo.

Es una cuestión de adaptarnos a realidades cambiantes y tener en cuenta aspectos  nuevos  para evitar los clichés que fueron validos en el pasado para encontrar muestras correctas en el cambio. Desde luego fácil no es, pero en algún momento tendrá que hacerse ¿ no?.

Los roles tiene una gran influencia en la  en nuestros comportamientos  dentro de la función social, y son transmitidos por las creencias, la tradición y la enseñanza, creando el estereotipo. Por ejemplo la discriminación positiva conservadora de EEUU que cree que la autodisciplina, la responsabilidad y la libertad individual es el concepto del éxito y que comparten hombres y mujeres.

Los estereotipos  son la imagen mental y simplificada  de creencias no racionales de grupos de personas que comparten características  comunes, es una idea aceptada comúnmente por nos permite de alguna forma agrupar o categorizar a lo que en principio consideramos como grupos homogéneos.

Por lo tanto , parece claro que mujer no es sinónimo de feminista o simpatizante del feminismo ,  y esto es porque utilizar el mensaje en clave fémina no significa hacerlo solo destacando  los estereotipos femeninos .No hay que olvidar  que  el feminismo empezó por negar la validez del estereotipo de género ( feminismo de derechos) , pasando por el Radical, y otros muchos hasta llegar al Feminismo cultural que quizás sea la corriente más actual, en la que se reconoce este estereotipo pero presta más atención a aspectos como reconocer la importancia  del papel en la cooperación de la sociedad y la importancia de la aportación femenina, es un foco moral en el que la diferencia biológica se reconoce  pero priman otros aspectos que son desde luego más importantes.

En la elecciones que vienen en Europa hay unas cuantas candidatas mujeres veremos si hemos aprendido la lección.

 

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¿ TRUMP ESTA TRISTE?

Bien, ya tenemos nuevo Presidente de los Estados Unidos , ya ha ganado, lo ha conseguido frente a todo pronóstico, o la menos contra lo que se pensaba por parte del todo el mundo.

Durante esta campaña me he venido haciendo muchas preguntas y una de ellas era : ¿de verdad quería ser Presidente?  No lo sé, pero desde luego lo que no iba a permitir por su carácter era dejarse derrotar porque no está en su ADN. Cuanto más le presionaban incluso miembros de su partido más se crecía y más agresivo se mostraba.

Desde luego, desde la noche electoral no  parecía muy contento, no hay más que ver las imágenes, su rostro y  su expresión corporal no solo la noche de su victoria, sino en el  despacho con Obama, con el jefe de la mayoría de su partido, y veremos en la entrevista de la CBS en su programa 60 minutos de esta noche.

No es desde luego el Trump que conocíamos, se le nota incomodo, contenido, de alguna forma es como si no estuviera demasiado contento con haber ganado.  Esto es lógico, porque el hecho de ganar le ha situado en una situación difícil, porque a pesar de tener mayoría del partido Republicano en al Cámaras no tiene tantos amigos allí.

El partido Republicano  está dividido y ha dejado muchos “cadáveres” a su paso que ahora le están rondando con sus sabanas y cadenas. Y desde luego no va a poder hacer nada o muy poco de lo que ha venido prometiendo por motivos prácticos y de porque el sistema americano está bien consolidado y es un contrapeso.

El mundo de la política en Estados Unidos es una profesión y él es empresario, que no es lo mismo. Ha manejado la campaña como un plan de Marketing, desde luego bien hecho, de eso no hay duda por los resultados, el menor coste en publicidad porque él ya era en sí mismo la noticia. Al final la ayuda de Kellyanne Conway[1], ha sido quizás la guinda del pastel y lo que necesitaba.

La moderación del discurso, que ahora considere tomar en cuenta tanto al matrimonio Clinton, ambos, como a Obama. Que ya no vaya a liquidar el “obamacare” o al menos no todo, y muchas cosas más que creo veremos  demuestra que el sistema de Estados Unidos funciona.

Veremos a ver que gabinete sale, y los cambios en las Agencias Estatales, pero a pesar de ser conservadores, muy conservadores, parece que la selección va a venir de la mano de su Vicepresidente que si es un político profesional con experiencia[2].

Desde luego por supuesto habrá polémica, porque él es lo que es, pero ahora vistas las elecciones me recuerda el final de la película “El candidato[3]” que cuando gana el protagonista se pregunta ¿ y ahora qué?

1]http://internacional.elpais.com/internacional/2016/10/18/estados_unidos/1476827284_355796.html

 

[2] http://www.elmundo.es/internacional/2016/11/11/58261ce2e2704e12608b45a7.html

 https://www.amazon.com/What-Women-Really-Want-Political/dp/0743273834/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1478980656&sr=1-1

 

[3] https://www.youtube.com/watch?v=F4EbDtMD9hM

 

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SESGO DE NEGATIVIDAD + ILUSIÓN INTROSPECTIVA EN LAS PRÓXIMAS CAMPAÑAS ELECTORALES EUROPEAS: LA INMIGRACIÓN.

Merkel dijo no hace mucho, “hay que tomar decisiones sin pensar en las encuestas[1]. Esa es una visión de estadista, pero no de político, o candidato, y perdió días después en su distrito electoral frente al partido Alternativa para Alemania (AfD) que critico la política llevada a cabo sobre los refugiados por el Gobierno.  Con la de Berlín ayer  el CDU acumula la quinta derrota consecutiva y en cambio el AfD se está “colando” en los parlamentos regionales.

Pero más que de los refugiados, se trata de la cuestión de la inmigración que afecta a toda Europa. En Reino Unido ganó el Brexit[2] fundamentalmente por la inmigración, que en los últimos años ha sido de las más altas de Europa, con mano de obra con baja cualificación lo cual ha afectado a los salarios (manteniéndose o bajando), como consecuencia de un incremento en la oferta de mano de obra.

Y así, podemos ver más ejemplos de lo que nos espera en la campaña Presidencial francesa en la que Le Pen[3] promete un referéndum de salida de UE, o Dinamarca que se plantea salir de la Europol en 2017, Holanda, etc.

El asunto de la inmigración será desde luego un tema clave de las campañas, tanto la comunitaria como la extracomunitaria. ¿Dónde empieza lo económico y donde lo social? Eso está por determinar, pero va a ser un punto fuerte de los mensajes de las campañas.

Para algunos, será un forma de ganar votos, utilizando nuestro sesgo de negatividad (Negativity BIas), no solo para convencer a los ideológicamente cercanos, sino a los que no lo son y para los que este asunto  es una potente palanca.

Un sesgo es cuando damos mucha importancia o ninguna a algunos aspectos, esto no es una patología, es porque nuestro cerebro es “vago” y procesamos la informacion mediante la intuición, la heurística o simplemente prueba- error, etc.

El ser humano presta más atención a las experiencias negativa que a las positivas. Cuando recibimos un estímulo negativo o de amenaza, éste prima o domina sobre los positivos, además de quedar más grabado en nuestra memoria. Hace que nuestro cerebro preste más atención a los estímulos relacionados con las amenazas, reales o no, pero que se nos presenten como tales.

Cuando se genera este sesgo somos más proclives a los mensajes políticos conservadores que se fundamentan entre otros en el orden conocido y la tradición, lo que nos da una cierta estabilidad y seguridad, más si además nos sentimos o nos hacen sentir dentro de un grupo. Aunque los estudios realizados en general consideran que los conservadores o ultra-conservadores son los más proclives al sesgo negativo[4]. Esto no es del todo cierto, porque en varias ocasiones el votante, digamos progresista, ha votado conservador.  El voto puede ser de castigo, pero ahora estamos ante factores claramente emocionales más profundos, como son el miedo y la aversión.

Los mensajes de ciertos partidos o líderes se van a centrar claramente en la creación de sentimientos cuya base estará en la emoción negativa, más que en que la tradicional campaña negativa al candidato en sí. Eso es relativamente fácil, pero para ganar van a tener que hacer además un esfuerzo suplementario creando al mismo tiempo algo que no será real como solución a este tipo de problemas, que realmente son de carácter económico más que político, y que no se van a poder aplicar fácilmente, no solo por la legalidad, sino de facto por la complejidad de nuestras sociedades y Estados interrelacionadas como nunca en la historia.

Pero para ganar votos, primero creamos el sesgo negativo y luego aplicamos receta de “la ilusión introspectiva”[5] aplicada a la política, que no es otra cosa que creer que nuestros motivos son los correctos, aunque no lo sean pero los aceptamos como buenos, no racionalizamos como buenos seres humanos que somos y no pensamos que en el futuro puede que las consecuencias sean más negativas porque sobreestimamos lo positivo.

Veremos a ver si lo que planteo se produce en las campañas, pero creo que por ahí van a ir…

[1] http://www.abc.es/internacional/abci-merkel-tomar-decisiones-sin-pensar-encuestas-201609040144_noticia.html

 

[2]http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/rielcano/contenido?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/zonas_es/comentario-gonzalezenriquez-inmigracion-y-brexit-un-referendum-inutil

http://internacional.elpais.com/internacional/2016/06/24/actualidad/1466795579_794262.html

http://cronicaglobal.elespanol.com/graficnews/los-datos-de-inmigracion-del-reino-unido-como-argumento-para-el-brexit_41009_102.html

[3] http://www.larazon.es/internacional/le-pen-promete-un-referendum-de-salida-de-la-ue-si-gana-en-2017-IC13447429#.Ttt1ZN6jL0buUWd

[4] http://www.psych.nyu.edu/vanbavel/lab/documents/Jost.etal.2014.BBS.pdf

[5] https://lamenteesmaravillosa.com/sabes-que-es-la-ilusion-del-optimista/

 

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EL OBJETIVO CLINTON: INCREMENTAR LA PARTICIPACIÓN DE LOS LATINOS.

El hecho de que Clinton nombrase como candidato a Vicepresidente a  Kaine ,  un  Norteamericano del medio oeste, nacido y criado en él, de una familia de clase media, con un pasado de voluntariado en su juventud  con misioneros jesuitas en Honduras, católico practicante y de habla española desde luego  parece una solución para ganarse el voto latino. ¿Pero será suficiente para atraer más voto latino?. Creo que no, Sanders lo habría podido hacer más fácilmente por su trayectoria con los derechos civiles de las minorías, no solo latinas, sino también afroamericanas.

Desde luego Trump  con los latinos parece que lo tiene casi todo perdido a pesar de moderar su discurso algo y los  afroamericanos tampoco  parece que le vayan a votar. Pero algo está pasando con el cambio de equipo de campaña  de Trump  al acercarse en intención de voto en las últimas encuestas . Parece que le han dicho “se tú mismo” y olvídate de las minorías, ve a por el resto de votantes. La visita a Méjico, ha perjudicado a Peña Nieto, pero ha beneficiado a Trump dando una imagen a sus posibles  votantes de “poderío”  y reforzando de nuevo su discurso anti- inmigración de nuevo.

Si esto es así, aunque la intención de voto de las minorías  es claramente favorable a Clinton, esta tiene que conseguir que se incremente la participación del  grupo latino  porque  solo un 27%  de los ciudadanos que se consideran latinos fueron a votar para el Congreso en 2014 y en las ultimas presidenciales de 2012 fue solo el  36% del censo.

Clinton no puede contar más que con los votos latinos de los  que son ciudadanos americanos para que la voten, pero no puede perder de vista la influencia de los que no votan formalmente pero si  opinan, y muchos pagan impuestos. Eso llamado opinión pública tiene una gran influencia en EEUU y que no voten no significa que no puedan ser donantes, o simplemente que influyan en los que sí pueden votar.

La concentración en tres Estados de una importante población latina, con derecho a voto como ciudadanos americanos, o simplemente como residentes en sus diversas modalidades hace que conseguir la mayor participación de estos ejerza una presión sobre los miembros del colegio  electoral.

Los Estados con más votos tienen claramente  un importante porcentaje de población latina ( no todos son ciudadanos con derecho a voto) y así.

ESTADO VOTOS LATINOS
CALIFORNIA 55 38,60%
TEXAS 38 38,60%
FLORIDA 29 27,06%
NUEVA YORK 29 18,59%
ILLINOIS 20 4,81%
PENNSYLVANIA 20 6,54%
OHIO 18 3,39%
TOTAL 209  

 

Estados Unidos tiene en estos momentos 324 MM de habitantes, de los cuales según el censo de  2014 tenían derecho al voto 219 MM de los que 25 MM ( el 11,4%)  eran ciudadanos americanos con derecho a voto que se calificaban como latinos.[1]  Por supuesto la cifra de latinos es muy superior, seguramente un 16% o 17 % de la población pero no tienen derecho todos al voto.

El sistema electoral  desde luego no favorece la participación en general, porque para poder votar hay que inscribirse previamente y eso incrementa los trámites y el tiempo dedicado a la política de cada ciudadano.   Pero si en algún sector  debe hacer especial hincapié Clinton para aumentar la participación, éste, es el latino.

Conseguir el  incremento del voto latino es importante porque no hay que olvidar que Tremp se está dirigiendo al votante   que en los ochenta votó  a Reagan  aunque en su ”corazoncito” eran demócratas y que han sido los más afectados por la globalización, sobre todo en el sector industrial ,y por la deslocalización.

Ya no es que voten al partido Republicano, sino a una figura que aplica el manual apareciendo como un “padre protector”, yendo a trabajar a fondo los”marcos de referencia” con su discurso, o lo que es lo mismo,  las estructuras mentales que conforman nuestra percepción del mundo. Se ha debido leer a fondo  a George Lakoff , especialmente el modelo de padre estricto, en el que el mundo es peligroso y siempre habrá ganadores y perdedores, buenos y malos, etc.

Los marcos de referencia son estructuras mentales que conforman nuestra forma de ver el mundo, nuestras metas y planes. Forman parte del inconsciente cognitivo. No podemos acceder a ellos conscientemente, pero sí por sus consecuencias y a través del lenguaje en sentido amplio. Él está utilizando la estrategia del miedo, del caos, frente a Clinton que habla de esperanza por las mejoras económicas, algunas mejoras en los seguros médicos y una reducción del paro.

Por supuesto los que saben de esto, me imagino que tienen que estar trabajando de forma importante el voto latino para conseguir que haya una cierta distancia o zona de confort y evitar que a última hora se decanten por cualquier motivo hacia Trump. Conseguir la votación temprana a su favor es importante (se reconoce en  33 estados y el Distrito de Columbia,  y consiste en que se puede votar  personalmente  antes del día de la elección sin necesidad de justificación de ningún tipo, aparte del voto por correo).

Pero la realidad es que se gana por Estados por lo que si juega bien sus bazas Clinton  no debería  tener demasiados problemas para ser Presidente, pero desde luego el “juego de las apariencias” ha entrado en su primera fase con los de su Fundación y lo de los e-mails.

 

[1] http://www.census.gov/quickfacts/table/PST045215/00

http://census.gov/content/dam/Census/library/publications/2015/demo/p20-577.pdf

http://census.gov/data/tables/time-series/demo/voting-and-registration/p20-577.html

http://www.latinodecisions.com/

http://www.bbc.com/mundo/noticias/2016/03/160304_poblacion_latinos_hispanos_estados_unidos_mapa_grafico_all

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TRUMP SOLO QUIERE 270 VOTOS

No es que Trump haya pedido disculpas para conseguir el voto popular , ni porque una vez que ha conseguido la nominación con su técnica de generar polémica quiera adaptar la estrategia a la campaña.

Por supuesto que el voto popular es importante, pero hay que conocer cómo funcionan las elecciones Presidenciales en Estados Unidos.

El sistema de elección del Presidente es muy complejo, y no se elige por el voto popular directo , sino por un colegio electoral formado por  538 electores que representan a los Estados, y con solo 270 votos de estos electores se puede ser Presidente y en caso de empate con solo 26 votos puede ganar uno u otro.

Aunque lo habitual es que el voto popular coincida con el del Colegio se han dado casos en los que el ganador no ha recibido la mayoría de votos, el primero fue John Quincy Adams en las elecciones  de 1824 y George W. Bush en el año 2000, y , también fue polémica la elección de Keneddy en 1960, y algunos más.

Desde luego la presión dentro del partido, (recordemos la carta de setenta líderes Republicanos  este agosto pidiendo que se recortaran los fondos y se destinaran a apoyar a los candidatos Republicanos al Congreso y el Senado, porque no ven nada clara la victoria. Los casi cincuenta  “pesos pesados” Republicanos  que han reconocido públicamente que ello no le van a votar.

La dimisión de su jefe de campaña recién nombrado , y en general el recorte de la financiación que es tan importante en un campaña en Estados Unidos desde luego le están haciendo mella.

No solo está “molestando” a las minorías, sino a los lobbies  y eso ya son palabras mayores.

Salvo que sea un error en la emisión  que no ha podido corregir a tiempo, contrastan  las disculpas con volver a tratar el asunto de la inmigración que tantas “ampollas” ha levantado, apoyándose en el terrorismo y en la seguridad, pero con imágenes que a mí, desde luego, me recuerdan más a las detenciones de los “espaldas mojadas” en la frontera  que a otra cosa en muchos de los fotogramas  https://www.youtube.com/watch?v=zAFRItqqJdw

Este anuncio se emitirá en cuatro Estados  (Florida, Carolina del Norte, Pensilvania y Ohio), pero mediante las redes sociales ya está  a nivel nacional en todos los Estados y el “mundo mundial”.

Estos Estados son de los que más votos tienen, y salvo en Florida el porcentaje de latinos (sobre todo  Cubanos que suelen ser Republicanos)  es muy pequeño y Ohio es un estado bisagra desde siempre.

 

ESTADO VOTOS LATINOS [i]
FLORIDA 29 27,06%
PENNSYLVANIA 20 6,54%
OHIO 18 3,39%
CAROLINA DEL NORTE 15 8,95%

 

De momento parece que se lo está poniendo fácil a Clinton, pero nunca se sabe.

Iremos viendo.

[i]http://www.bbc.com/mundo/noticias/2016/03/160304_poblacion_latinos_hispanos_estados_unidos_mapa_grafico_all. No todo tienen derecho a voto por no ser ciudadanos americanos.

 

 

 

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PODEMOS NO ES EL PRIMERO EN UTILIZAR LA” FORMULA IKEA” EN CAMPAÑA (II)

IKEA en sus anuncios desde hace tiempo nos invita a la acción, a movernos, a cambiar, a afrontar nuevos retos, con un mensaje sencillo y claramente positivo generalmente.

El mensaje publicaría busca en general  persuasión bien “racional” o emocional,  y para eso nos sirven las metáforas, y si están llenas de vida e ilusión mejor. Se trata de cambiar a mejor, no con grandes cosas necesariamente, sino en nuestro día a día, cambiando nuestra rutina.

El uso por ejemplo  con,  “redecora tu vida,  “ Empieza algo nuevo”, o  la República independiente de tu casa”, tienen la ventaja sinestesia, pero están llenos de metáforas, contadas a modo de historias y sabemos que nuestro cerebro las procesa mucho mejor y el recuerdo permanece más tiempo.

Lo cierto es que nada que objetar a como lo hacen y lo bien que lo hacen desde IKEA, pero ahora vamos a analizar porque es tan apetitosos para un partido político  adecuarse a la forma de hacer puramente comercial del marketing  o neuromarketing.

Lo podéis encontrar en :

http://lasonrisadeunpais.es/wp-content/uploads/2016/06/Podemos-Programa-Electoral-Elecciones-Generales-26J.pdf

 

Veamos algunos de  los puntos que se pueden señalar en una primera aproximación:

a) SUSTITUYE AL PROGRAMA ELECTORAL CLÁSICO.

Desde luego nadie en su sano juicio es capaz de leerse un programa electoral tradicional por múltiples motivos: son técnicos, largos, hasta desagradables incluso. Lo más que encontraremos serán algunos gráficos y si eso alguna foto pero no cuenta una historia. Pero el formato de revista es más digerible y además permite mensajes más sencillos y más fáciles de recordar, y tratar las  cifras principales se destacan como si de un precio o un descuento se tratase, también.

Además esto no es una revista, es un catálogo y tiene su diseño en cuanto a la posición y tamaño para dirigirnos a lo que queremos “vender”.

b) LA CURIOSIDAD

Si  eres o no votante o simpatizante del partido en cuestión  o ni tan siquiera te interesa la política, lo puedes hojear o ver en internet; sea como sea se  consigue un impacto. Desde luego en un encuesta hay más probabilidades que recuerdes el partido y a algunos de sus dirigentes en la mera pregunta de qué partidos recuerda o ….

c) HUMANIZA Y ACERCA A LOS CANDIDATOS

A los seres humanos nos gusta sentirnos identificados con los personajes, en unos casos por admiración o a otros simplemente porque son como nosotros, de carne y hueso. En una campaña como esta desde luego los políticos en general no están nada de nada considerados y su imagen en general está tocada. Que mejor que enseñarles que son como nosotros, que cocinan, riegan las plantas, etc. Que tienen hijos y su casa está pensada para ellos, etc.

d) SOCIAL DEMOCRACIA A LA NÓRDICA.

Por asociación, desde luego  IKEA representa un estilo de vida nórdico claramente: progresista, igualitario, la cuna del estado de bienestar y más cosas. En  los países nórdicos , el  Estado son “intervencionista” pero no desde luego coartador de libertades y por supuesto que busca lo mejor para sus ciudadano, aunque pague muchos impuestos.  Ya no es del todo así, pero el cliché es este

e) VIRALIDAD EN ESTADO PURO

Desde luego con esto  Podemos ha conseguido ser trending  topic,  generar muchos memes y  además ser  portada, contraportada y  hacer que corran miles de ríos de tinta clásica y digital. En este caso que hablen bien o mal de mí me beneficia.

f) AUNQUE NO PREDOMINA EL BLANCO MUCHO, ALGO HAY .

El color blanco es un color asociado con los mueble de IKEA, no hay muchos, pero desde luego nuestra evocación por asociación suaviza algo las posiciones más radicales. En la presentación  del programa  desde luego  morado no había mucho, era blanco con un fondo gris, que se compone con el blanco.

En publicidad suele ser usado para destacar inocencia, pureza, igualdad, unidad, es un color que no desagrada ni seguramente sea el preferido por muchos pero sensorialmente nos habla de esperanza, de limpieza, de salud, etc.

Desde luego , un análisis en profundidad de los textos, las fotos , al estructura  nos dará muchas más posibilidades si se realiza con herramientas neurocientificas, pero se trataba de dar algunas “píldoras” del alcance que ha tenido.

Seguiré analizando en profundidad este catálogo, pero no se trata de aburrir, sino de compartir alguno de los puntos más destacados .  No se si realmente se lo han leído todo o si se han quedado muchos viendo las fotos los que lo han comprado u hojeado, pero que desde luego es efectivo seguro para ellos en esta campaña.

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PODEMOS NO ES EL PRIMERO EN UTILIZAR LA” FORMULA IKEA” EN CAMPAÑA (I)

Desde luego IKEA siempre ha dado juego para trabajar las emociones y las metáforas de forma efectiva en sus catálogos y anuncios.

En 2011 dedique un capítulo de  mi libro” Neuromarketing Político”  al  spot del UIMP  de Sarkozy   inspirado en un anuncio de IKEA en Francia.

De momento os dejo los vídeos y la traducción  del  francés que hizo mi hija Clara que ahora estudia Ciencias Políticas y Derecho , parece que iba predestinada

a) Este fue el anuncio de IKEA para vender cocinas.

http://www.dailymotion.com/video/xiad1_votez-ikea-la-cuisine_fun

-Las generaciones no se comprenden.

– La mesa no es un sitio de diálogo.

– Para Francia llega el tiempo del cambio.

– Francia reclama una crisis funcional y personaliza, todo con IKEA.

– Y ellos vuelven a ser felices.

b) Este el de la UIMP: “Imagina la Francia del mañana”

http://www.dailymotion.com/video/xi0rg_clip-ump-la-france-d-apres_news

– Introducción (Un joven, una persona mayor triste y el metro, vamos muy deprisa

sin pensar).

– Francia roza la desesperanza (un oficinista cansado con corbata).

– Busca una alternativa (jóvenes pensando en lo que va a ser de ellos).

– Una nueva perspectiva en sus vidas (ama de casa en la cocina).

– Un cambio, otra forma de vida (señor con una tarjeta de crédito en la mano en

viaje de negocios pensando en si decidió mal, qué es de mi vida, que he hecho).

– Se paralizan las decisiones llega el tiempo del cambio (pareja de jóvenes en un

restaurante sin comunicarse).

– Aquí llega el partido – equipo del cambio (una mujer mirando por una ventana

buscando un cambio en su vida).

– Imagen de un bebé en una piscina (esperanza, futuro).

– Intentar volver a empezar (mujeres comprando en un mercado).

– Recuperar el optimismo (jóvenes que se encuentran con un ramo de flores).

– Llega el momento del cambio (unos niños felices jugando).

– Tenemos un compromiso con Francia (un oficinista contento, lo he conseguido).

– En el momento del cambio (dos personas de diferentes generaciones hablando).

– Un cambio para volver a tener esperanza (una joven antillana sonriendo mientras

mira el portátil).

– Y tener otra alternativa para el futuro (edificio en construcción, un smart phone).

– Imagínate.

-Una promoción social accesible, trabajo, igualdad de oportunidades (una científica

en silla de ruedas trabajando en un laboratorio).

– Imagínate la Francia del mañana (un adolescente mirando a la montaña nevada

como mirando el mañana).

– Tenemos una visión del cambio basado en la confianza (niños sonriendo)

– Un mundo del cambio, donde haya tolerancia.

– Un mundo que cambie por la libertad (anciana haciendo tai-chi, un padre y un

hijo bailando).

– Diviértete con el mañana (una niña pintando y un hombre salta sobre un montón

de hoja secas en el campo).

c) Y por último IKEA , en un anuncio en prensa nos dejó esto:

 

“No se arrepienta. Vote a IKEA”

“En IKEA tiene treinta días para cambiar de opinión si Vd. piensa que hizo una mala elección”

 

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