Francisco Misiego

La noticia de la creación de las campañas “informativas” en conciertos y eventos para fomentar la participación del voto en las próximas elecciones europeas de los adolescentes, vamos con 16 años, me dirán, me ha llamado la atención, porque hay un doble rasero, si es Institucional es bueno, y si fuera un partido o varios, ¿sería lo mismo?,

Supongo que además al menos habrán pensado en su público objetivo, y establecido reglas,  porque no todos son seguidores o fans de Taylor Swift y les gustan otros como pueden ser Booba, Nekfeu, Ninho, SCH, Jul, Orelsan, Vald, Gims, y otros. Muchos son franceses y belgas de origen magrebí, y desde luego son ciudadanos y votantes, ¿a estos también se le daría la subvención?

Pero ahora imaginemos que, si en vez de contratar a no se sabe quién, hubiera contrato a Taylor Swift, y su actual gira europea, que empezó en Paris, y llega a España en breve, seria una perfecto” altavoz institucional” pero solo para algunos, no todos.  

Mi pregunta es como en un escenario” distópico” donde la política y el entretenimiento se fusionan de manera preocupante, y se concentra en un concierto ilustra cómo la manipulación política podría infiltrarse en eventos culturales para influir en las opiniones y comportamientos de la población/ votan antes.

Imaginemos un concierto de Taylor Swift que se convierte en una plataforma para una campaña promocionada por un partido político tanto en Estados Unidos como en Europa.

Estados Unidos

En Estados Unidos, el concierto de Taylor Swift se transforma en un espectáculo políticamente cargado, promovido por un partido político con el objetivo de movilizar a los seguidores de Swift para respaldar sus políticas y candidatos.

• Decoración y Anuncios Políticos: El estadio donde se lleva a cabo el concierto está adornado con carteles y pancartas que promueven las políticas del partido. Los anuncios políticos se proyectan en pantallas gigantes entre las presentaciones de Taylor Swift, transmitiendo mensajes partidistas.
• Discurso Político de Apertura antes o después de lo “teloneros”: Antes de que Taylor Swift suba al escenario, un portavoz del partido realiza un discurso, destacando los logros del partido y las amenazas percibidas por parte de sus oponentes,
• Merchandising Los puestos de venden no solo productos relacionados con Taylor Swift, sino que regalan también artículos del partido político, como camisetas, gorras y pines, alentando a los asistentes a comprar estos productos como una muestra de apoyo político mediante “donativos”.

Europa

En Europa, el concierto de Taylor Swift se convierte en un escenario para una campaña promovida por un partido político progresista, con el objetivo de movilizar a los jóvenes para que participen en el proceso político y respalden políticas que promuevan la igualdad y la justicia social.

• Actividades de Concienciación Política: Antes del concierto, se organizan actividades de concienciación política fuera del recinto. Voluntarios del partido distribuyen folletos informativos y organizan debates sobre temas políticos relevantes.
• Discurso de Taylor Swift: Durante el concierto, Taylor Swift incluye discursos entre canción y canción, abordando temas políticos como la igualdad de género, la inclusión y el cambio climático, e instando a sus seguidores a ser activos en la política.
• Zonas de Votación: Dentro del recinto, se instalan zonas de votación donde los asistentes pueden registrarse para votar y obtener información sobre cómo participar en las próximas elecciones, promoviendo la importancia del voto entre los jóvenes.

Legalidad y Consideraciones Éticas

La legalidad y las implicaciones éticas de utilizar un concierto de Taylor Swift para promover campañas políticas varían significativamente entre Estados Unidos y Europa.

Estados Unidos:

1. Libertad de Expresión: La Primera Enmienda garantiza la libertad de expresión, permitiendo a individuos y organizaciones expresar sus opiniones políticas, incluyendo durante un concierto.
2. Leyes de Financiación de Campañas: La Comisión Federal de Elecciones (FEC) regula la financiación de campañas políticas. Si el concierto se utiliza para promoción política, podría considerarse una contribución en especie a la campaña, requiriendo cumplimiento con las regulaciones de divulgación y límites de contribución.
3. Uso de Instalaciones Públicas: Si el concierto se realiza en un recinto público, pueden aplicarse leyes locales y estatales que regulan el uso de instalaciones públicas para eventos políticos.
4. Consentimiento del Artista: Taylor Swift debe dar su consentimiento para que su concierto sea utilizado con fines políticos, implicando un acuerdo contractual claro entre ella, su equipo y el partido político.

Europa:

1. Leyes de Financiación de Campañas: Los partidos deben declarar todas las contribuciones y gastos de campaña, y utilizar un concierto para promoción política estaría sujeto a estas regulaciones.
2. Regulaciones de Propaganda Electoral: Muchos países europeos tienen leyes que regulan la propaganda electoral, limitando o regulando la promoción política en eventos culturales.
3. Derechos del Artista: Taylor Swift tendría que consentir explícitamente el uso de su concierto para promover un partido político, implicando negociaciones contractuales claras.
4. Regulaciones de Eventos Públicos: Las leyes locales y nacionales sobre eventos públicos y actividades políticas serían aplicables, imponiendo posibles restricciones adicionales.

Consideraciones Éticas:

1. Manipulación del Público: Utilizar un concierto para promover agendas políticas puede ser visto como manipulación del público, especialmente si los asistentes no están al tanto de la intención política del evento.
2. Integridad Artística: La integridad artística de Taylor Swift podría ser cuestionada si su plataforma es utilizada para fines políticos específicos, alienando a parte de su base de fans.
3. Transparencia y Consentimiento Informado: Es crucial que los asistentes sean informados sobre la naturaleza política del evento para tomar una decisión informada sobre su asistencia.

Conclusión

La utilización de un concierto de Taylor Swift para promover una campaña política podría ser legal bajo ciertas condiciones en Estados Unidos y Europa, pero plantea serias cuestiones éticas y regulatorias. Es esencial asegurar la transparencia, el consentimiento del artista y el cumplimiento de las leyes de financiación de campañas y propaganda electoral. Además, se deben considerar las implicaciones éticas para evitar la manipulación del público y mantener la integridad del evento como un espacio de entretenimiento y expresión artística.

Los mundos Virtuales, se llamen como se llamen, son claramente el futuro cercano y el reemplazo para determinados grupos de las actuales plataformas de comunicación, la tradicionales como la televisión, o las ya “jóvenes pero maduras” Redes Sociales, y serán su sustituto incluso en 2D y sin necesidad de gafas ya es posible. Ahí estarán los AVATAR

Pero si queremos un 3D interesante y de cuerpo entero tendremos los HOLOGRAMAS, que permitirán hacer ubicuos a los candidatos, estado en el mismo momento en directo en varios lugares bien como candidato o como apoyo a los candidatos o simplemente proyectando un mensaje como “valla publicitaria”.

Aunque todos pensamos que el primero en usarlo fue Mèlenchon en Francia en 2017, el primero fue Modi en la India en 2012 y 2014 e hizo simultáneamente unos 100 mítines, de unos 1.500 con esta modalidad. Es más que evidente el impacto que tuvieron en un subcontinente con 1.500 millones de habitantes con niveles desiguales de formación, económicos y de castas.

Lo que yo denomino mundos virtuales, es a propósito, porque hay de diversos sectores y META es solo uno de ellos y abarcar desde la educación, el trabajo, la venta de “terrenos digitales” y por supuesto el de los juegos entre otros.

Este puede ser el caso de la campaña de 2020 de Joe Biden y Kamala Harris, además en modelo de pandemia utilizo “Animal Crossing” que es un videojuego de simulación de vida en pueblo habitado por animales, de forma que los habitantes podían incorporar pancartas, vallas, etc. en sus jardines. Esto sería un perfecto caso de unión de un videojuego con un mundo virtual.

Ahora bien, en Francia, ya en las elecciones de 2007 se usó ya un mundo virtual que era Second life, por parte de Nicolas Sarkozy, Ségolène Royal y Le Pen(padre) que fue el que empezó.

 En los dos casos había algo en común que había un escenario virtual, con o sin juego, pero sin con interactividad en el que los candidatos podían hacer campañas y discursos e interactuando con Avatares o personajes, según el caso.

De alguna forma estos mundos virtuales se interrelacionan con la gamificación y ludificación en la que no es solo importante la realidad aumentada, o en su caso la virtual, sino la tecnología blockchain y la inteligencia artificial, sin entrar de momento en las criptomonedas que suele ser uno de los medios de pago en el mundo de juegos, etc.

Es una cuestión de no mucho tiempo ver estas herramientas siendo efectivas en próximas campañas, a mayor nivel de desarrollo y conectividad AVATAR y sus Mundos Virtuales los más usados y en otros países los HOLOGRAMAS serán no solo los futuros carteles, sino el medio para adecuar mensajes y trasmitirlo entre votantes dispersos y con menor acceso al 5G.

Entre Trump y Biden compraron unos 2.800 bloques publicitarios en el Futbol Americano y en la NBA en 2020, otros como Bush apoyando deportes como en el NASCAR, o Obama con el baloncesto, no solo demostrando sus habilidades y es que los que no ven la TV o escuchan las noticias, si siguen los deportes, en cualquier lugar del mundo.

Los calendarios deportivos ofrecen oportunidades para hacer” campaña permanente” durante todo el año en USA, además las temporadas de fútbol de la NFL y la NCAA y la Serie Mundial de béisbol son antes justo de las elecciones. Es el marketing deportivo llevado al mundo político, creando vínculos emocionales entre el seguidor y los clubs/ marcas a lo que añadimos a un candidato o a una marca política, todo ellos con mayor o menor intensidad, pero se la política se convierte en “gregaria” de la creación de valores positivos que representan ese deporte o atleta. De esta forma se consigue rápidamente un posicionamiento de marca, el sesgo de confirmación, etc., y por tanto de lo asociado.

Ahora imaginemos que no son los deportes, sino los e-Sports, porque realmente son iguales a nuestro efecto, incluso mejores, recordemos que los videojuegos permiten hasta hacer que el candidato sea el “prota”, etc. y desde luego la asociación de los seguidores a las marcas políticas o candidatos, aplicando medios de medición de Neuromarketing, son por supuesto más fiables que la encuesta, y ya no son tan caros, ni aparatosos, ni invasivos, al menos en un teclado, o en la cámara del PC, entre otros.

El protagonista es el “videojuego”, sin él no tendríamos los e-Sports, es como el balón, sin el no hay nada que jugar varios deportes.

La ventaja de los videojuegos es que el contenido no es efímero como en la publicidad y las imágenes, textos, etc., y aquí si podemos mantener la publicidad o ajustarla, siendo las competiciones un canal de prescripción de los videojuegos para los seguidores que los adquieran para jugar en sus modalidades, y entonces se convierte en experiencias e interactividad, que es quizás su mayor interés.

Además, podríamos hacer publicidad programática en juegos on-line realizando microtargeting a los jugadores en tiempo real, incluso cambiar los carteles, y vallas en el juego. La unión de la IA y de las herramientas del neuromarketing, pueden hacer muy eficaces los juegos.

En los e-Sports las competiciones, las retrasmisiones y eventos presenciales, el marketing (sponsors, venta de publicidad, contenidos, etc.) y merchandising (complementes, equipaciones, etc.) son lo mismo, a niveles distintos de ingresos y con ciertas peculiaridades. Pero es solo una cuestión de tiempo que llegue a popularizarse y competir o convivir con las competiciones tradicionales como canal.

Al igual que en los deportes tradicionales, el ser un patrocinador una marca política, es una opción y estaría genial, porque tendría mayor notoriedad, mejor recuerdo de los votantes, pero la adscripción de unos equipos o jugadores a una marca política, no creo que fuera lo mejor ni para el Club, ni para la “Marca política”, esto debería ser tan sutil que no seria efectivo. Pero si pagar publicidad, o hacer que los clubes jueguen a los juegos políticos, eso es normal y no implicaría en si mismo adscripción o ideología como tal, simplemente es algo profesional, o lúdico, sin carga ideológica.

La ventaja de los e-Sports es que todos los canales servirían como soportes de los banners, de inserciones, publicidad estática en eventos de competición, tanto en Streaming como en los canales que se emiten en tiempo real, en los videos bajo demanda, etc.

Es importante tener en cuenta al público al que nos dirigimos, sobre todo porque las ligas de e-Sports, son de juego concretos, se compite sobre el mismo juego, y además desde hace unos años las Corporación de Medios de Comunicación, y los operadores con plataformas no solo invierten en patrocinios de equipos, sino que han adquirido algunas ligas.

He intentado encontrar alguna norma que prohibiera en España por ejemplo “manchar la camiseta” o hacer publicidad en los Estadios o eventos, pero lo cierto es que no la he encontrado, y seguramente, aunque se pudiera hacer no es adecuado para España, o Europa, o simplemente caro, lo dejo ahí, pero si es precio, o es por la actividad deportiva, aunque seguramente sean acuerdos o directrices de CSD o de La Liga, u otros para evitar la violencia en los acontecimientos deportivos que se dieron años atrás.

Lo cierto es que aquí si se pueden hacer cosas.

Los videojuegos estratégicos para la publicidad, la propaganda y comunicación política y no solo en campañas. Pero no se trata de crear un crear un video juego o varios “ad hoc” (advergaming) que en realidad será efímero y seguramente poco visitado/ jugados, si el objetivo es hacer que sea noticia en los medios a coste cero, o casi cero, y con una inversión limitada, pues vale, sin más. Si se trata de hacer “ruido” simplemente perfecto, pero algo caro.

Vamos a intentar analizar el uso de los videojuegos, pero como veras el uso de estos no es novedad, pero si será cuando lo unamos al Neuromarketing, y a la inteligencia artificial, quedemos con la I.A.  Colaborativa, al menos en Europa, será en no mucho una fórmula para descubrir a los votantes latentes, a los indecisos y sobre todo reactivar a lo “no votantes generacionales”, los Zeta y los alfas.

En esta primera aproximación vamos a analizar solo los videojuegos, pero iremos avanzando en las fórmulas de e-Sports, metaverso, hologramas, e inteligencia artificial.

Pero es evidente que los jóvenes ya no ven la Televisión, solo juegan con video juegos, en línea o no, y ven series en las plataformas, se informan con un titular digital, y su atención no aguanta más que los segundos que dura un video de TikTok. Por lo que la mejor solución para captar su interés y su voto es hablar su propio idioma, ser un candidato cercano que esta “conectado”, y todas esas cosas. ¿Pero esto solo lo hacen los jóvenes?

Uno de los errores es pensar que vas solo a por los jóvenes, muy jóvenes, son los jugadores de videojuegos y seguidores de competiciones en línea, o de e-Sports, porque pongamos que hablamos de hasta unos 35 años los hay, y no solo hombres, sino mujeres, y por supuesto algún que otro cincuentones jugábamos al pinball y algunos al pong, ese de ATARI.

Los videojuegos no son ya solo para un grupo de “frikis”, son una industria destinada a hombres y mujeres, lo único es el tipo de juego (de acción, Arcade, deportes, etc.) pero poco más.

Ahora bien, el público claramente son la Generación Z y la Alfa, cada una en su momento, e incluso simultáneamente porque los adolescentes y padres, y familiares, pueden jugar al mismo tiempo con ellos y el impacto es el mismo, para los mayores, y un poco de preparar a los adolescentes para un futuro no lejano.

La decisión estratégica es utilizar los videojuegos en el plan de comunicación de forma permanente y no de forma puntual, y/o solo en campañas, es necesaria, porque van a ser a ser sustitutos de los tradicionales (TV, Cartelería, etc.), sin que estos desparezcan, pero si serán esenciales para llegar a los futuros cada vez más desencantados y menos interesados en la política, y que, en unos años, ya no serán jóvenes, serán “cabelleras plateadas” pero si digitales. Lo cierto es que la eficacia en EEUU, no es tan relevante como en sistemas en que el voto es universal, sin “intermediarios”, pero tienes su aplicación y uso.

El mundo de los video juegos es como un ecosistema propio, pueden ser: de acción, de aventuras, deportivos, de estrategia, de rol, pasatiempos, Rol Playing Game, y así un sinfín. En unos el tiempo de reacción es esencial por lo que el jugador tiene que tener un gran nivel de concentración en el juego, no admite distracciones, o no serían convenientes, los hay en los que se “juega contra la máquina”, los hay meramente de competición, los que tienes que ser uno de los personajes, etc.  Lo habitual es cada vez se juegue más en streaming con una práctica activa de juego, algo diferente a los que pueden estar conectados y ser meramente consumidores o ser retrasmitidos o aportar contenido como las retrasmisiones de Twitch, u otras plataformas.

Pero empezaremos por analizar los videojuegos, sean o no en línea, y podemos encontrar las dos fórmulas clásicas:

·      IN-GAME ADVERTISING: En el que introduce la publicidad de una forma natural de videojuegos comerciales existentes y es un formato que funciona bien en las acciones promocionales que capte la atención o se grabe en nuestra memoria al recibir los mensajes de forma no” intrusiva” y repetitiva, y que no provoque rechazo por la “interrupción”, porque recordemos que al jugador puede que no lo intereses distracciones.

El pionero fue Obama en 2008 que trabajo las Redes Sociales, y además se anunció en juegos on-line, y eso permite segmentar por zonas geográficas, demográficas, o simplemente en función de la asociación del candidato o partido, a una categoría de juego, siendo el primer anuncio de juegos digitales en línea incorporando anuncios en 18 juegos a través de Xbox. Los anuncios aparecían como vallas publicitarias mientras jugaban con la imagen de Obama y un texto ‘La votación anticipada ha comenzado’. El público objetivo en este juego digital eran varones adultos jóvenes, entre 18 y 34 años. Por lo general, es difícil llegar a este segmento a través de los medios.

Esta formula es la que se ha venido usando en esta modalidad con paneles, carteles, o vallas dentro del videojuego en formatos estáticos o dinámicos, seria la mejor opción, en mi opinión, junto con la opción de Insertando un anuncio en el panel de control de la videoconsola (imagen o video).

El “product placement” de la “marca política” y hacer que forme parte de la historia del videojuego, ya sea incorporándola al argumento o integrándola en la propia acción del juego, se podría hacer, pero el coste y la necesidad de actualización serian complejas y caras de manteniendo.

• ·      ADVERGAMING: son los videojuegos creados en este caso por el partido en las que se combinan el juego con la publicidad o propaganda. El advergaming es un recurso más de comunicación, desarrollado por la “marca política” siendo como un anuncio interactivo al que se añade un toque lúdico que permitirá valores de programa y de nuestro partido, que nos permite jugar.
• El primero que conozco de esta modalidad de “auto -creación” fue lógicamente en USA y era para hacer una campaña negativa contra Kerry, aprovechando el momento, la Guerra del Golfo. Al jugar el juego, los jugadores ven los impuestos como un enemigo extranjero y arranca con “Solo tú puedes detener al invasor de impuestos» y el objetivo es “Salvar a los Estados Unidos de las ideas fiscales de John Kerry’.

Voy a añadir, sin desarrollar, porque creo que hay que ver detenidamente el Mix juego creado al efecto (advergaiming) pero en un formato de juego comercial de éxito abierto a todos. En el caso de las pasadas Presidenciales Francesas hemos visto a Macron que al final no consiguió estar “con vosotros” o mejor en francés «Avec Vous», a pesar de estar en Minecraft porque no tuvo más que la repercusión de los medios, según he podido leer. Pero la campaña hace que este juego disponible para todos al introducir una URL descubrimos un lugar virtual dedicado a la campaña del candidato en este caso al Ayuntamiento, y aparecen varios sitios más,como hospital, una Colegio que permiten compartir datos de la pasada legislatura, además podemos creamos un personaje en la entrada a un mercado virtual, que reparte folletos o nos lleva al programa.

Hay multitud de ellos, pero lo importante es que esto es ya algo real, que está ahí, y habrá que usarlo, pero sabiendo y desde luego con un comportamiento Ético por parte de los políticos y creadores.

Un “Maestro”, estudia en profundidad toda la obra, analizar todos los detalles y debe estar horas frente a la partitura, para marcar que directrices o que quiere conseguir, creando una unidad es su mente de lo que se deben escuchar por los músicos, que solo estudian e interpretan su parte.
Su mano izquierda es la que la señalar las entradas de cada grupo de instrumentos o de solistas, y debe tener cuidado para que eso de los “egos”, y con su mano derecha  suele llevar la batuta con la que marca el ‘tempo’”, el ritmo del compás, y velocidad.
Muchas veces los movimientos de la batuta son casi inapreciables debido a la velocidad con que los realiza para los solistas o los instrumentos, pero estos saben que, según la obra, no la partitura, sube y /o baja la batuta. Su cuerpo y ambas manos indica la intensidad y el carácter, por eso cuando abren los brazos y no deja de mover las manos, es que pide que los instrumentistas toquen “forte” o piano, solo con su mirada y sus manías tiene que hace que la interpretación suene como algo único.
El Maestro tiene «imponer» esos criterios a los músicos, que tienen que seguirle y responder con unicidad por eso no es lo mismo la obra dirigida, cada Director le da su toque, y su posición en el atril de altura, es solo para que le vean los músicos sin problemas porque ya saben lo que tienen que hacer, y solo le ven de “reojo” , por lo que  es en los ensayos cuando el Maestro tiene que qué hacer que todo funcione, porque el concierto, solo tiene que controlar, y evitar que se desvíen, pero y saben ellos lo que tiene que hacer.
Es una cuestión de autoridad sin miedo, sino de persuasión tiene que detectar rápidamente los problemas de la orquesta y resolverlos rápidamente, a veces sin que ni siquiera los músicos se hayan dado cuenta de que existían.

No es fácil, pero quien quiere dirigir tiene que dar la espalda a la multitud, y sobre todo no usar la mano izquierda más que en los ensayos y ser “teatrales” y únicos para conseguir su objetivo y no usar su mano izquierda, para eso le pagan ¿o no?

Las frases no son mías, ya me gustaría, ser tan genial, pero las he tomado de varios grandes Maestros, sin comillas:

“El arte de dirigir consiste en saber cuándo hay que abandonar la batuta para no molestar a la orquesta”. Herbert Van Karajan.
«El director debe establecer los criterios desde el punto de vista musical; y desde el punto de vista humano debe saber imponerlos a los músicos, pero no a base de miedo, sino de persuasión. Un director tiene que ser también un psicólogo, aparte de un músico, para detectar rápidamente los problemas «sociales» que frecuentemente surgen en una institución tan compleja como es la orquesta y poder resolverlos rápidamente, a veces sin que ni siquiera los músicos se hayan dado cuenta de que existían» José Luis Turina.

Cuando mis emociones se canalizan en videojuegos y en ligas de e-sport, y mis sentimientos se van a poder cuantificar por la biométrica, y las pulsaciones en el teclado, entre otras, será el momento en que la Comunicación Política desaparecerá, porque será lo que ahora las Redes Sociales y Plataformas: simplificación y entretenimiento.

Es que la técnica avanza hacia la “microfocalización” con eso de los algoritmos, y es te damos lo que quieres, lo que te hace sentir bien, tu solo teclea o pon la cámara, que nosotros hacemos el resto.

Pues sí, salvo regulaciones, podríamos hacerte un candidato a medida, un programa abreviado de lo que quieres conseguir, y además te regalamos algo para que tu cerebro tenga sensaciones de recompensa.

No tengáis miedo cadenas de Televisión, todavía sois lo mejor de lo mejor, como herramienta de comunicación política, pero se está acabando, y los “jubilados petanca” qué quedaran, pero viene tribu de la “cabelleras plateadas” que jugaron al PONG, y tenían cartuchos para el SPECTRUM y la de los jóvenes “de lesiones del carpiano”, vamos nuevos conceptos, intereses, y nuevas necesidades de contacto con ellos.

De momento, sabemos que nuestro cerebro es plástico, juguetón y aprende mejor con la moda de la Gamificación y no le molesta que le hagan “advergaming político”, y ya vale, que no si lo he leído, o estoy “pariendo” nuevos conceptos o “palabros” en inglés.

Para trabajar en entornos lúdicos y de gamificación hay que hacer en primer lugar que nos acepten, y usar las mismas reglas, sean lógicas o ilógicas, de forma que nos metamos en el “circulo mágico” de Huizinga, del Grupo de jugadores, por ejemplo, la primera campaña pagada por Obama en 2008 en la que a través de la Xbox lo hizo en 18 juegos, buscando un target de 18 a 34 años, y al ser novedosa seguramente no se sintió como invasiva por los jugadores. Ahora bien, en 2012, lo cosa cambio, y no parecía que funcionara igual de bien, pero es que esto no era un juego, era estar dentro de los juegos.

Lo difícil es como hacer que la “actividad lúdica” de los jugadores se mantenga y no se rechace, y como decía Johan Huizinga que teorizó en Homo Ludens (1938) y considera que el juego permite establecer creencias basadas en reglas, y eso es peligroso, pero aquí no lo vamos a tratar porque otra cosa en como los Estados, Ejércitos y Servicios de Inteligencia usan esta actividad lúdica, aquí vamos a quedarnos en ese paso de que nos van a convencer de algo sin más y que quieren nuestro voto.

No estamos hablando de video juegos o tecnologías destinados a generar titulares, que los ha habido y hay, entre ellos el caso de los hologramas tamaño real de Melichon en Francia y los “pequeñitos” para redes RRSS o Macron para salir en los medios con su campaña en Minecraft’, en los próximos puntos analizaremos eso de que nos leen la mente, o lo intenten y nos den lo que nos gusta, si te animas…

Dicen que los Robots van a acabar con los puestos de trabajo, y he querido ver hasta qué punto mi Robot, puede sustituirme y reemplazarme, y de momento no, pero es cuestión de tiempo y no mucho, de verdad, y así un “homo analogicus”, tecleó PROMPTS y llegue a poder construir una campaña completa, y mientras escribo en el editor del procesador de texto, me está diciendo que me da una puntuación del 77 %, triste, pero me fío de él. Y creo que es porque no habla latín, y me pone en rojo griego, lo analicé y ahora lo pongo en griego antiguo y me baja la puntuación al 75%.

Pero vamos con eso del ChatGPT   y m i primer error fue pensar que la “maquina” era tan inteligente que era capaz de entenderme, y la verdad no lo hizo mal del todo, pero confieso, a mí no me entienden los humanos muchas veces y le costó un poco, pero lo consiguió.

Creo que llegue asustarla porque no se “mojaba” en las respuestas / conversación, pero no es que fuera insensible, es que yo me olvide que el lenguaje natural para que sea eficaz todavía es como escribir una línea de comandos, pero con palabras, y que hay trucos para que sea eficaz y cuando empecé a obtener algo mejor es cuando empecé a escribir los PROMPTS adecuados.

Pero antes de seguir, ADVERTENCIA, puedes dejarla hacer, pero tú tienes que saber de la materia y revisar, lo hace muy bien, pero no es perfecta. O sea que es un apoyo, pero no puedes prescindir de los seres humanos, créeme, al menos de momento.

Que cosas he visto que puedo hacer con las herramientas actuales de IAG, sin tener mucha idea todavía, y con mente analógica y muy anárquica por mi edad y seguramente común a mi generación, y así:

• Puede generar contenido de redes sociales de forma automatizada, y crear copies adaptando el mensaje para grupos homogéneos, haciendo relevante, e incluso aumentando el sesgo de confirmación de colectivos.
• Crear anuncios personalizados para cada uno de los votantes según el objetivo perseguido en esta campaña.
• Generar nuevo contenido original de blogs nuevo automáticamente y dar diferentes enfoque o contenido, según interese.
• Crear los videos de campaña (Lumen5, Biteable o Moovly, etc).
• Creación de imágenes, personalizadas incluso para cada uno de los votantes, imaginemos que uno para jóvenes, otro para mayores, otro para deportistas, para abuelitas con Midjourney o Stable Diffusion, etc.
• Creación de música y letra del “jingle” de campaña o partido a partir de las preferencias y conocimiento de los “votantes”, su edad, cantantes favoritos, etc. Incluso usando varios diferentes customizando.

Esto son algunas posibilidades, pero hay más, algunas que conozco y otras que se están creando a una velocidad hipersónica y tenemos que usar y aprender a usar estas nuevas herramientas los profesionales de eso de lo político porque no es ciencia ficción es presente.

PD: ahora me de 84 %

Las pantallas de Led me persiguen, no veo la televisión porque no me gusta, pero en el autobús tengo una pantalla dentro, en la parada otra, camino del metro otra y para terminar en una plaza, pongamos que la de Callao en Madrid, otro “Display” gigante, ahora digamos pantalla  en inglés, Es decir, durante un trayecto de veinte minutos puedo recibir  mensajes o imágenes  de un candidato, o partido, con distintos “claims”, pero adaptados a los targets de los viajeros, con mensajes positivos o negativos, pocos, pero concretos ¿eso es casualidad?

No, son algoritmos y datos, que permiten segmentar con criterios de intereses, gustos, localización, etc., que permiten que de forma automatizada y en tiempo real se compren espacios publicitarios en digital mediante las plataformas, y eso que vale para lo meramente comercial, más para eso de la política y campañas, apoyando el Branding político de los partidos y la imagen de los candidatos, y por supuesto enviar mensajes concretos en momentos oportunos, sin que además nos resulten invasivos, pero ahí se quedan.

Pero esto ya no es búsqueda de palabras clave, es algo más, o lo será, porque ahora tenemos Chat GPT o BARD, con geolocalización y nosotros hablado con el “robot inocente” dándole pistas, gratis, y encima tan contentos. Tu y unos cuanto más, permitiendo generar contenido de forma automatizada, pudiendo crear copies adaptando el mensaje para grupos homogéneos, haciendo relevante, e incluso aumentando el sesgo de confirmación de colectivos, y tu recibiendo impactos mientras pasea o te desplazas.

Pero como vamos con la “cabeza gacha mirando el móvil”, lo podemos aderezar con que, en nuestras RRSS, y usando una herramienta de Inteligencia artificial generativa, sea la que se, nos lleguen contenidos adaptando a ti, anuncios/ banners, contenidos de blogs automatizados e instantáneos, etc.

En conclusión, puedo estar recibiendo impactos, mientras ando, voy en el autobús, consulto mi móvil, oigo plataformas de música, y todo ello adaptado a mis creencias, preocupaciones, aspiraciones y miedos, en cada momento y de forma que no seamos conscientes, esto ya es una realidad, es una cuestión de dinero y de saber hacer, la tecnología esta.

Si quieres que las empresas te deseen tienes que escribir en tu currículo una o dos palabras que les enamoran, son palabras “sensuales” para ellas y los reclutadores, y  tendrás  la oportunidad de  al menos una primera cita o contacto como candidato, con un robot, o con un reclutador, por ejemplo: Python

Si escribimos en Google simplemente “ofertas de empleo necesitan phyton” dependiendo los portales de empleo salen de 300 a 950 o más posiciones, y si buscamos otras como POWER BI, otros 1.000, y esto está bien, pero ¿solo hace falta que sepa el candidato una técnica, que sea capaz de programar algoritmos, o crear programas sin más? No, queremos más, por supuesto,  pero eso viene después.

Como “viejo de la tribu” los jóvenes me enseñan sus CV que ahora diseñan con plantillas, que además ayudan a lo que llaman los expertos la “criba curricular” sin ellos mismos ser conscientes y que es más que posible  que lo haya programado alguien contratado anteriormente que escribió que sabia Phyton, porque entre otros este lenguaje de programación busca crear algoritmos de Inteligencia Artificial.

Pero podría ser, un acrónimo como  PLC de marca tal o cual, y que es lo que se llama un controlador Lógico, o lo que es lo mismo una herramienta que se usa en la industria para controles de producción y que a su vez suele ser algo demandado para posiciones de personas con formación profesional de rama eléctrica

Es lo mismo, porque antes las reglas de los 6 segundos, en las que se decidía su un CV seguía o no por una persona, ahora en la mayoría de los casos, la pasaras con un algoritmo, qué transformara tu lenguaje natural, el de los humanos, en representaciones abstractas modelizados por las matemáticas principalmente y puede que no tengas ni tan siquiera la oportunidad de una segunda mirada. Los ATS ( Applicant Tracking Systems) como sistemas de filtro y análisis de sintácticos y semánticos de tu curriculum se llevan usando mucho tiempo.

Además, antes de que te llame una persona, a lo mejor, tienes que seguir la “conquista” de un Chatbot, que te haga una previa entrevista, que tome en cuenta tus factores biométricos, etc.

Si lo pasas, a lo mejor  consigue hablar con alguien que tiene neuronas, no artificiales, y que te llamen para seguir  con una relación más tradicional  de  dinámicas de grupo, o los test psicotécnicos o de personalidad, o simplemente la tradicional entrevista, o la video entrevista, pero lo primero es lo primero, y es que al menos te llamen y para eso lo mejor, es poner palabras claves, y dejarte de creatividades, y de motivaciones e incluso de aficiones, porque los sistemas buscan patrones entre todos los  candidatos y desde luego vais a coincidir en muchas cosas, no solo no diferenciales, sino que suenen estereotipadas sin  más.

Aunque en España por La LOPD y el RGPD , al igual que tiene que destruir los datos y solicitar de nuevo el consentimiento para cada nueva selección, no puede  aunque sea publico el perfil de RRSS realizar tratamiento, pero en otras legislaciones podría permitirse y  por ende,  en tu perfil de Facebook, o Instagram, pueden verificar por la búsqueda de palabras claves, o de perfiles información adicional que contenga palabras claves que verifiquen la verdad de tus afirmaciones,  o lo mas importante conductas o hecho pasados,  y por supuesto tus fotos propias o de otros, lo que compartes, los videos,  y aquí lo dejamos.

El mundo evoluciona, y las formas de hacer cambian, y eso no es malo, es lo que es, y nadie lo parara, pero me ha empezado a preocupar que al final no seamos ni los humanos los que tomemos decisiones importantes, y aunque queda mucho, estamos poniendo por delante la tecnología para aquello que debería ser humano,

Tengo nueve años, soy un Alf@, una “subespecie” de la generación Z, y no me dicen nada por jugar mucho a la consola o la Tablet a todo tipo de juegos, ¿Mis padres ya  no me quieren? Antes me ponían Música clásica, hacían leer, y esas cosas que son las que me harán en el futuro una persona de provecho

¿Qué ha pasado? Ahora usan  “palabros” raros, como “Gamificación”, “soft skills” e incluso algo que se llama “whatsAppitis incipiente” y se miran el dedo gordo de la mano, o sea el pulgar, que eso lo sé.

Comentan que a las empresas ahora les gusta mucho eso de las habilidades blandas y que han llegado tarde con mi hermano mayor, ese creo que es Z autentico, porque tiene 14 años, y están preocupados. Es que como no ha jugado tanto como yo, y resulta que es un adolescente le falla   la escucha activa, que es un soft skill, por eso de por un oído le entra y por el otro el otro le sale, y además va mala gestión de tiempo, o porque llega tarde a casa, o el examen se lo estudia la noche anterior y con la empatía porque no quiere quitar la mesa.

Como me lo puedo permitir, porque soy un “ente distópico”, veamos que me pasara dentro de unos años.

1.  Seré un ser humano STEM (science, technology,engineering, mathematics) y todo gracias a que como decía la Universidad de Surrey, en este caso para niñas había muchas posibilidades de transformación [1] y fui a una Escuela donde no venían ningún hijo de los Gurus de  Internet[2],  y todo era digital[3], ni un lápiz, ni una hoja…

• Tendré la mayoría de las habilidades blandas, porque como hay de 10, 20, 30, 40 depende de quién y para que, mi puesto dependerá de las que sean esenciales, y cuantas de ellas tengas sin olvidar  por supuesto que el algoritmo lo detecte y diga que es verdad[4].

• Como he sido un jugador on-line y he permitido que las “galletitas” hayan hecho mi seguimiento, en todos mis juegos, desde el principio podrán ver mi evolución y compararla con las de mis competidores. Y es que para esto dimos todos los aceptos y consentimientos para que nuestros datos fueran cruzados, etc.  No hay problema, era por mi bien, y además saben todo de mí.

• Como no he podido “mentir” diciendo lo bueno que soy, ya tengo un puesto de trabajo y eso que no les gustaba mucho a mis padres, ellos querían algo más estable, algo técnico, sin estrés,” segurito”, pero ya sabes como son los padres y ahora lo que soy es   GAMER PROFESIONAL y gano más que muchos …

Esta distopía no es preocupante en si misma, al contrario, se trata de hacer un uso por parte de todos de forma equilibrada de los medios, de no olvidar la “imperfección perfecta” del ser humano, y como hacer que el cambio conductual, sea por vivencias, experiencias, emociones, retos, y no porque el algoritmo de turno nos descarte o nos encumbre. Apagar la pantalla es mi /nuestro gran reto para las futuras generaciones.

 Empecemos nosotros.

[1] https://www.surrey.ac.uk/news/geek-girl-gamers-are-more-likely-study-science-and-technology-degrees

[2] https://www.nytimes.com/es/2018/10/27/espanol/cultura/hijos-dispositivos-moviles-silicon-valley.html

[3]https://elpais.com/especiales/2019/crecer-conectados/gurus-digitales/

[4] https://gecon.es/versa-project/