Desde luego IKEA siempre ha dado juego para trabajar las emociones y las metáforas de forma efectiva en sus catálogos y anuncios.

En 2011 dedique un capítulo de  mi libro” Neuromarketing Político”  al  spot del UIMP  de Sarkozy   inspirado en un anuncio de IKEA en Francia.

De momento os dejo los vídeos y la traducción  del  francés que hizo mi hija Clara que ahora estudia Ciencias Políticas y Derecho , parece que iba predestinada

a) Este fue el anuncio de IKEA para vender cocinas.

http://www.dailymotion.com/video/xiad1_votez-ikea-la-cuisine_fun

-Las generaciones no se comprenden.

– La mesa no es un sitio de diálogo.

– Para Francia llega el tiempo del cambio.

– Francia reclama una crisis funcional y personaliza, todo con IKEA.

– Y ellos vuelven a ser felices.

b) Este el de la UIMP: “Imagina la Francia del mañana”

http://www.dailymotion.com/video/xi0rg_clip-ump-la-france-d-apres_news

– Introducción (Un joven, una persona mayor triste y el metro, vamos muy deprisa

sin pensar).

– Francia roza la desesperanza (un oficinista cansado con corbata).

– Busca una alternativa (jóvenes pensando en lo que va a ser de ellos).

– Una nueva perspectiva en sus vidas (ama de casa en la cocina).

– Un cambio, otra forma de vida (señor con una tarjeta de crédito en la mano en

viaje de negocios pensando en si decidió mal, qué es de mi vida, que he hecho).

– Se paralizan las decisiones llega el tiempo del cambio (pareja de jóvenes en un

restaurante sin comunicarse).

– Aquí llega el partido – equipo del cambio (una mujer mirando por una ventana

buscando un cambio en su vida).

– Imagen de un bebé en una piscina (esperanza, futuro).

– Intentar volver a empezar (mujeres comprando en un mercado).

– Recuperar el optimismo (jóvenes que se encuentran con un ramo de flores).

– Llega el momento del cambio (unos niños felices jugando).

– Tenemos un compromiso con Francia (un oficinista contento, lo he conseguido).

– En el momento del cambio (dos personas de diferentes generaciones hablando).

– Un cambio para volver a tener esperanza (una joven antillana sonriendo mientras

mira el portátil).

– Y tener otra alternativa para el futuro (edificio en construcción, un smart phone).

– Imagínate.

-Una promoción social accesible, trabajo, igualdad de oportunidades (una científica

en silla de ruedas trabajando en un laboratorio).

– Imagínate la Francia del mañana (un adolescente mirando a la montaña nevada

como mirando el mañana).

– Tenemos una visión del cambio basado en la confianza (niños sonriendo)

– Un mundo del cambio, donde haya tolerancia.

– Un mundo que cambie por la libertad (anciana haciendo tai-chi, un padre y un

hijo bailando).

– Diviértete con el mañana (una niña pintando y un hombre salta sobre un montón

de hoja secas en el campo).

c) Y por último IKEA , en un anuncio en prensa nos dejó esto:

 

«No se arrepienta. Vote a IKEA»

«En IKEA tiene treinta días para cambiar de opinión si Vd. piensa que hizo una mala elección»